Ingvar Kamprad ( el genio humilde)
La
mayoría del mundo desconoce la interesante y diferente historia del quinto
hombre más rico del mundo, el fundador de Ikea. Todo porque Ingvar
Kamprad tiene un nulo afán de protagonismo y pese a tener una de las fortunas más
grandes del mundo lleva un estilo de vida sencillo y austero. No le gustan los
lujos y valora la humildad, incluso llega a utilizar el transporte público en
ocasiones.
Kamprad
nació en Suecia en 1926 y creció en una granja llamada Elmtaryd cerca de un pueblo llamado Agunaryd. Con 17 años, en 1943, fue cuando
Kamprad creó la famosísima cadena IKEA.
El
nombre (IKEA) se debe a las iniciales de su nombre y apellido, y a las
iniciales de la granja y del pueblo donde él creció.
El
dinero para crear su empresa se lo dio su padre por el éxito en sus estudios.
Kamprad, que con siete años ya vendía cerillas a sus vecinos, se dio cuenta de
que podía comprar objetos al por mayor más baratos y más tarde venderlos por un
precio mayor aunque económico.
De
este modo fue ampliando su negocio y vendiendo semillas, postales, adornos para
árboles de Navidad, y más tarde, plumas y bolígrafos.
La
aparición del primer anuncio de IKEA fue tan solo cuando Kamprad tenía 19 años
y con 22 años IKEA comenzó a vender muebles. Cuando él ya tenía 25, editaron el
primer catálogo de muebles.
En
1953 Kamprad organizó la primera exposición de productos y fue tan exitosa que
el resto de vendedores de Suecia empezaron a presionar a los fabricantes para
que parasen de suministrar productos a IKEA, puesto que ellos podían vender
productos de calidad a precios más bajos.
Tres
años más tarde comienza el diseño de muebles para paquetes planos y auto
montaje, que ahora forma una parte ineludible del concepto IKEA.La apertura de
la primera tienda en Suecia es en 1958, y dos años más tarde se abre el primer
restaurante.
Desde
1958 hasta 1985 IKEA se empieza a expandir por Europa de un manera increíble y
en 1985 finalmente llega a Estados Unidos.
Muy conocida es su afición por
la eficiencia y la reducción de costes en la empresa y en su vida privada.
Hasta al menos el años pasado (2014), conducía un Volvo 240 del año 1993
(aunque se sabe que en su juventud condujo un Porsche), vuela sólo en clase
turista y supuestamente recicla las bolsitas de té y se guarda los sobrecitos
de sal y azúcar que dan en los restaurantes.
A menudo se le ve comiendo en
alguna de sus propias tiendas donde la comida es bastante barata, y compra
regalos de navidad en las rebajas después de la temporada, para regalarlos al año
siguiente.
La vida de Ingvar Kamprad está
llena de claros y oscuros. Por una parte, se le reconoce su gran visión de
negocio y el éxito de IKEA, la mayor mueblería del mundo, 301 tiendas en 37 países
con 16,000 empleados y 23,000 millones de dólares en ventas en el año 2010; por
otra, su aparente falta de empatía. Me quedo con sus mesas, estanterías,
cortinas sartenes y platos. Allá él con su vida, no seré yo quien tire la
primera piedra.
Frases de
Ingvar Kamprad
- Solo aquellos que están dormidos no cometen
errores.
Cometer
errores es el privilegio de los activos. Son siempre las personas mediocres las
que son negativas, que se pasan el tiempo demostrando que no estaban
equivocadas.
-El
tiempo es tu recurso más importante.
Puedes
hacer tanto en diez minutos. Diez minutos, una vez pasados, se fueron para
siempre. Diez minutos no son solo una sexta parte de una hora. Divide tu vida
en unidades de diez minutos y desperdicia las mínimas posibles en actividades sin
sentido.
-Podría
viajar regularmente en primera clase, pero tener mucho dinero no parece un buen
motivo para despilfarrarlo.
¿Por qué elegir la
primera clase? ¿Para que la azafata me regale una copa de champán? Si me
ayudara a llegar más rápido a mi destino, entonces tal vez.
-
La simplicidad y el sentido común deberían ser la base de la planificación y la
dirección estratégica.
Si existe el buen
liderazgo, consiste en dar ejemplo. Lo tengo que hacer para todos los empleados
de IKEA.
-La
mayoría de las cosas están por hacer.
El sentimiento de haber acabado algo es
un somnífero muy potente. Una persona que se
jubila pensando que ha hecho su parte enseguida se marchita. Una empresa que
siente que ha alcanzado sus objetivos se estanca rápidamente y pierde su
vitalidad.
Curiosidades de
su “mounstruo”
·
IKEA es
un conglomerado de diferentes empresas especializadas en diversos aspectos
(diseño, fabricación, márketing, tiendas, etc). Todas están controladas por Stichting Ingka Foundation que es una organización sin ánimo de lucro
basada en los Países Bajos por lo que no paga impuestos. En el año 2004 tuvo un beneficio de 1.400
millones de euros. La familia Kamprad no puede sacar dinero de ahí al ser sin ánimo
de lucro, por lo que a través de varias sociedades se reparten parte de los
beneficios.
·
Esta
fundación financia investigaciones y desarrollos en arquitectura y diseño de
interiores. Tiene una cantidad estimada de 36.000
millones de dólares; siendo la mayor organización sin ánimo de lucro del mundo; superando a la Fundación de Bill Gates y su
esposa Melinda (33.000 millones de dólares).
·
Sin
embargo no hay constancia de que donen dinero en grandes cantidades. Han hecho
donaciones a institutos de Suecia, y a otras organizaciones en ciertos
desastres humanitarios.
·
En 1990 IKEA invitó a un ecologista
para formar parte de su junta de dirección.
Con sus consejos IKEA ha eliminado de sus productos multitud de elementos
peligrosos, ha mejorado sus instalaciones, rediseñado sus productos para
transportar más en menos espacio, etc.
·
En
Agosto 2008 IKEA anunció que creaba IKEA GreenTech, un fondo de capital riesgo
con 50 millones de euros para apostar por 10 empresas que trabajen en
materiales ligeros, energías limpias y ahorro de energía entre otros sectores.
Se espera que IKEA venda tecnologías limpias en un plazo
de 2 a 3 años.
·
El fundador
de IKEA se unió cuando era una adolescente (años 40) a un periódico pro-nazi. Esto produjo incidentes cuando IKEA abrió su
primera tienda en Israel. Ingvar Kamprad escribió una carta a todos sus
empleados en 1994 para asegurar que esa decisión fue uno de sus mayores errores
en su vida.
·
El 70% del presupuesto de marketing
de IKEA se dedica a los catálogos que
todos recibimos en nuestras casas. Se imprimen más catálogos de IKEA que
Biblias.
·
Cada categoría de productos usa
nombres del mismo tipo. Por ejemplo,
todas las camas tienen nombre de lugares noruegos. Las librerías de
profesiones. Las mesas y sillas tienen nombre de hombres. Los materiales y
cortinas tienen nombre de mujer. Los accesorios para niños tienen nombres de
animales. Y así con todo. La razón es que Ingvar Kamprad es disléxico y con
estos nombres le resultaba más fácil controlar todo el inventario.
·
IKEA tiene un operador móvil virtual
en el Reino Unido llamado Family Mobile. Compiten por ser el más barato, es prepago con
llamadas a 9 céntimos y mensajes a 6 céntimos.
·
IKEA vende y alquila casas ya
amuebladas en varios países de Europa:
Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y Reino Unido. Su marca es Boklok.
·
Y la de
regalo… Ingvar Kamprad empezó IKEA cuando tenía solo 17 años. Ahora es la
persona más rica de Europa y la quinta del mundo (22.000 millones de dólares).
En 1976 escribió la ideología de IKEA en un manifesto llamado “A Testament of a Furniture Dealer“.
Fuentes:
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